WEBライティングとは

WEBデザインと同じく、ホームページを構成する要素として欠かせない「ライティング」という概念があります。文字通り「文章」のことで、WEBサイトにのせる文章を調達したり新しく書いたりすることをライティングと言います。

ライティング業務にも制作会社によって得意・不得意があり、一般的な文章であれば発注者側が支給することが通常の慣習となっています。ひとの心を動かすようなステキな文章を構築し正しい文法・日本語で書きあげることは、まず事前準備として発注者様の業界を調べたり研究することを含めて、業界用語などもわかりやすく説明できるほどのスキルが求められるため、それなりの工数を必要とし、場合によっては発注者側で書き上げたほうが遥かに低コストで終わることもあります。
それでもWEB製作会社側にライター起用をお願いする価値は存在し、まずは効果的なSEO効果が考えられます。通常のライティングに加え、適切にキーワード量をセッティングしながら、関連キーワードをうまく分散するという、SEO対策目的以外では一生使うことのないライティングスキルが、WEBライティングでは求められます。

次にWEBの特性として縦スクロールによる情報吸収から、雑誌のような一覧性ではなく、流れるような見出し項目の作成と、文字の大きさの配置が求められます。雑誌などでは、写真のほか、文字の大きさの大中小で見開きページ内の導線を設計しますが、WEBでも同様に文字の大中小で設計することで適切な目線のプロット移動を想定しながら構築できます。
このように、ライティングはただ単に文字を流し込めばいいというわけではなく、ユーザーの心理や検索エンジンの目といった複数の評価を気にしながら配置しなくてはいけません。そういったスキルに価値を感じる場合、やはり制作会社が用意したプロのライティングとプロのデザインによってページを構成する必要があります。

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