音声や動画、ベクターグラフィックスのアニメーションを組み合わせてウェブコンテンツを作成するソフトや、それによって作成されたコンテンツを指す。再生するだけでなくスクリプトを記述することにより、インタラクティブな表現を実現。マウスやキーボードによる操作や入力フォームによる文字入力も可能。静止画像での表現に比べ記憶に残りやすいために、プロモーションコンテンツとして数多くのサイトで利用されている。