従来のテキストベースのコンテンツではなく、Flashなどを使用して、アニメーションや動画などの映像や音声を利用した表現豊かなコンテンツのこと。ブロードバンドと共に普及してきた。リッチコンテンツを利用すると、インタラクティブな表現が可能で、インパクトが強く理解度が高くなるため、高い訴求力がある。そのため、マーケティングなどのビジネスでの利用が増えている。