Search Engine Optimizationの略語。検索エンジンの検索結果上位に自らのウェブサイトが表示されるように工夫することやその技術、サービスを指す。企業にとって、検索エンジンの上位表示（特に1ページ目）は顧客呼び込みに大きく関わることになる。検索エンジンの上位に表示されることは、広告を出す以上の効果が得られると言われている。具体的にはより多くのリンクを集め、ターゲットにするキーワードの適切な選択、ページ内の構造を適切にするなどがあげられる。